本报讯（记者 周郸宁）河南省农产品电商交出一份亮眼“成绩单”。据河南君友数字科技有限公司最新发布的《2026年1-5月“豫农优品”网上零售分析报告》显示，今年前5个月，全省“豫农优品”网络零售额累计达39.18亿元，网络零售量突破1亿件，创下历年同期新高。其中，省级公共品牌线上销售额占全省农产品网络零售额的19.1%，市场份额稳步提升，品牌引领、集聚、带动作用持续强化。

报告指出，“豫农优品”线上交易整体呈现“规模稳增、结构优化、动能提质、生态完善”的发展态势。从品类结构看，精深加工产品占据绝对主导地位：肉制品、休闲食品两大品类合计贡献74.6%的零售额和70.2%的零售量。其中，肉制品单品零售额占比达50.5%，成为规模扩容的核心支撑；休闲食品凭借高复购属性，零售量占比40.3%，成为线上引流走量的主力品类。

在爆款单品方面，市场集中度较高。王中王优级火腿肠以14.13亿元的零售额、2228.50万件的零售量稳居榜首；卫龙小魔女麻酱火锅味魔芋素毛肚、嵩县香菇分别以4.33亿元、2.79亿元紧随其后。与此同时，仲景香菇酱、文新信阳毛尖、好想你红枣、思念大黄米汤圆等一批本土老牌名优产品表现稳健，用户忠诚度高，销售走势平稳。

生鲜农产品线上渗透率持续提升。蔬菜类产品网络零售额达4.53亿元，占比11.6%，位列全品类第三位，成为继加工食品外的重要增长极。嵩县香菇、温县铁棍山药等地理标志农产品依托日趋完善的冷链仓储和分拣配送体系，线上销量稳步攀升。

针对酒类等高附加值产品线上转化不足，品牌线上赋能效应尚未充分释放等存在的问题。报告提出六大建议：深耕品牌精细运营，提升价值转化能力；优化产品梯队布局，平衡爆款矩阵发展；补齐酒类、高端茶叶等高附加值品类短板；推进区域协同发展，缩小全域发展差距；深化品质认证赋能，打通优质优价链路；分层培育市场主体，构建“龙头引领、骨干支撑、小微赋能”的多元协同生态。

业内专家表示，河南作为农业大省，以“豫农优品”省级公共品牌为抓手，通过数字电商打通产销链路，正稳步实现由规模增长向质效提升、由品牌传播向价值转化的转变。未来，随着冷链物流、智能分拣、全域配送等流通体系进一步完善，河南特色农产品上行空间有望进一步拓展。