本报讯（记者 周郸宁）近日，河南君友数字科技有限公司发布《2026年1-4月“豫农优品”网上零售分析报告》。报告显示，今年前4个月，“豫农优品”网络零售额累计达到28.82亿元，网络零售量突破7771.65万件，占全省农产品网络零售额的比重提升至17.2%，较一季度提高1.7个百分点。这一数据标志着河南农产品区域公用品牌正加速从形象塑造向价值转化迈进，品牌带动效应持续增强。

监测数据显示，肉制品、休闲食品、蔬菜三大品类成为线上销售的核心支柱，合计零售额占比超过84%。其中，肉制品以13.20亿元的零售额、45.8%的占比领跑全场；休闲食品紧随其后，零售额7.79亿元，占比27.0%；蔬菜类零售额达3.45亿元，占比12.0%，健康、即食、便捷类产品需求持续升温。

从热销单品看，王中王优级火腿肠以8.57亿元的零售额、1469.69万件的销量稳居榜首；卫龙小魔女麻酱火锅味魔芋素毛肚以3.56亿元位居第二；嵩县香菇、大用鸡翅中、聚怀斋富熙源温县铁棍山药分别位列第三至五位，零售额均突破亿元。文新信阳毛尖、仲景香菇酱、好想你红枣、思念大黄米汤圆等传统优势产品也持续稳居热销榜单。

从企业结构看，中小企业成为“豫农优品”线上销售的主力军，零售额占比达55.9%，零售量占比62.8%；省级以上龙头企业合计占比超过44%，在品牌、品质和供应链整合方面发挥“链主”引领作用。

值得注意的是，质量认证体系对线上销售的赋能作用持续增强。品牌目录认证产品网络零售额占比最高，达34.6%；绿色食品认证产品占比28.4%，契合居民健康消费升级趋势；地理标志和名特优新农产品占比均为18.5%，虽具特色但线上规模尚待释放。

报告建议，下一步应强化品牌价值转化，深化“豫农优品”母子品牌协同；加快品类创新，优化肉制品、休闲食品等主导品类结构；推进产区数字赋能，补齐冷链物流与加工短板；深化认证标准推广，打通优质优价机制；培育多层次市场主体，构建良性产业生态；拓展直播电商、社群团购等新兴渠道，推动“豫农优品”全面走向全国市场。

业内人士指出，“豫农优品”正成为推动河南农产品上行、助力乡村产业振兴的重要引擎，其线上销售的快速增长，充分展现了农业品牌与数字经济深度融合的广阔前景。