本报讯（记者 周郸宁）河南君友数字科技有限公司最新监测数据显示，2026年1至6月，河南省省级农业区域公用品牌“豫农优品”累计实现网络零售额52.24亿元，网络零售量达12463.23万件，品牌线上零售额占全省农产品网络零售总额比重达到20.8%，市场份额连续六个月稳步抬升。这一成绩标志着“豫农优品”从品牌形象塑造阶段加速迈入规模与质效并重的市场价值转化期，有力牵引全省农业高质量发展与农产品电商提质升级。

全域营销持续发力

上半年，“豫农优品”线上运营体系实现全方位迭代升级。全域数字营销模式成熟落地，打通了产地供给端与全国多元化消费群体的精准匹配通道；多层级官方质量认证体系持续构建消费信任屏障，推动认证产品实现溢价增收；全产业链标准化改造倒逼县域配套提质，推动河南农业产业发展模式深度转型。

从月度运行特征来看，全省线上交易呈现“一季度年货消费冲高、1至5月平稳打底蓄力、6月大促集中释放增量”的阶梯式格局。其中6月单月新增网络零售额13.06亿元、新增零售量2341.07万件，618全域电商大促活动对品牌线上交易形成阶段性强力拉动，有效对冲了二季度常规淡季消费需求回落压力。线上交易节奏与国内线上消费节点、传统民俗节庆、家庭消费场景高度匹配。

头部单品断层领跑

从品类结构看，肉制品与休闲食品构成两大核心支撑赛道。肉制品赛道稳居价值首位，上半年累计实现网络零售额292136.57万元，占总零售额比重55.9%；休闲食品赛道为销量第一大品类，累计零售量4332.75万件，占总零售量34.8%。肉制品增长韧性最强，增速达27.5%，供给端冷链配套设施不断完善，叠加端午家庭消费、618大促组合营销双重需求拉动，形成稳定增长支撑。

头部龙头单品体量断层领先。排名首位的洛龙区产王中王优级火腿肠累计实现网络零售额216094.56万元、零售量3218.54万件，单款产品零售额占前二十热销榜单总销售额比重高达41.4%，是维系“豫农优品”整体线上交易规模的核心压舱石单品。第二至第五名依次为卫龙小魔女麻酱火锅味魔芋素毛肚（45818.97万元）、嵩县香菇（34828.11万元）、淇县大用鸡翅中（32170.27万元）、温县聚怀斋富熙源铁棍山药（21735.50万元），构成榜单第二梯队核心单品。

值得关注的是，以淇县大用鸡翅中、鸡胸、鸡腿、鸡翅根为代表的禽肉制品集群共有4款单品跻身前二十热销榜单，销售额环比增长达34.8%，成为上半年增量贡献最大的产品集群。文新信阳毛尖茶表现亮眼，环比增长33.8%，依托端午茶叶礼赠市场窗口期成功撬动高端礼品消费市场。

品质认证赋能溢价

认证销售结构分层清晰。上半年，省级品牌目录认证产品线上零售额占比31.9%，依托省级层面统一遴选、动态管理机制，市场公信力、产品辨识度位居各类认证首位；绿色食品认证产品占比28.6%，精准契合全民健康饮食主流趋势。多重认证叠加赋能产品溢价效果突出，浉河区文新信阳毛尖茶同时纳入省级品牌目录并取得绿色食品、地理标志、名特优新四项权威认证，支撑单品964.54元的高单价定位。

从经营主体看，省级企业是支撑“豫农优品”线上产业稳定发展的中坚核心力量，上半年累计实现网络零售额221434.89万元，占品牌线上总零售额比重42.4%，单品平均售价65.97元。中小经营主体构成线上市场销量底盘，累计零售量7106.14万件，占品牌总零售量57.0%，但单品平均售价仅33.26元，长期处于低价走量竞争赛道。国家级企业具备高端品牌引领潜力，但线上布局滞后，上半年累计网络零售额仅占总零售额12.4%，后续品牌高端化升级空间巨大。

业内专家指出，下一步应推进品牌精细化数字运营，优化产品梯队布局，深化品质认证赋能，健全区域协同机制，构建“龙头引领、骨干支撑、小微扩容”的全链条发展格局，全面提升“豫农优品”市场核心竞争力。