本报讯（记者 周郸宁 通讯员 张萌）河南省农业品牌建设与数字乡村发展战略在一季度迎来“开门红”。河南君友数字科技有限公司最新监测数据显示，2026年1-3月，全省“豫农优品”区域公共品牌网络零售额累计达到20.36亿元，网络零售量累计5466.65万件，占全省农产品网络零售额比重提升至15.5%，呈现总量攀升、结构优化、亮点突出的强劲态势，成为推动河南农产品上行、助力乡村产业振兴的重要力量。

一季度，“豫农优品”网络零售延续良好势头，品牌带动效应显著。线上交易额突破20亿元大关，大众消费基础进一步稳固。其中，1月在春节年货采购及礼品消费集中释放下迎来高峰；2月节日效应减弱，但刚需产品保持稳定；3月受春季消费复苏及电商促销活动拉动，线上销售重回增长轨道。节庆消费与日常消费形成有效互补，支撑整体市场稳健运行。

从热销单品看，头部产品优势突出。王中王优级火腿肠以5.40亿元零售额、813.15万件零售量继续稳居榜首；卫龙小魔女麻酱火锅味魔芋素毛肚表现亮眼，以2.64亿元零售额、720.01万件零售量位居第二，成为休闲食品赛道的现象级产品。此外，嵩县香菇、大用鸡胸、大用鸡翅中等特色产品零售额均突破亿元，展现出强劲的线上竞争力。聚怀斋富熙源温县铁棍山药、思念大黄米汤圆、文新信阳毛尖茶、好想你红枣、仲景香菇酱等传统优势产品亦保持稳定销售，位列热销榜单前列。

从品类结构看，肉制品、休闲食品、蔬菜类形成三大核心品类，合计零售额占比超过80%。其中，肉制品零售额占比43.7%，休闲食品占比27.7%，蔬菜类占比12.4%，河南肉类加工及休闲食品产业的供给优势持续释放。

质量认证体系对线上销售的支撑作用持续增强。数据显示，品牌目录认证产品零售额占比最高，达37.1%；绿色食品认证产品占比29.2%，契合居民健康消费升级趋势。地理标志、名特优新产品市场表现相对均衡，但线上规模化、标准化供给仍有提升空间。

市场主体方面，呈现多层次、多元化发展特征。中小企业凭借机制灵活、贴近市场等优势，占据市场主体地位，零售额占比58.6%，成为“豫农优品”线上流通的基础力量。省级企业零售额占比27.5%，国家级企业占比13.9%，后者在礼品市场及品质消费市场具备较强品牌溢价能力。

报告指出，为推动“豫农优品”网络零售持续健康发展，下一步应着力优化品类供给结构，巩固肉制品、休闲食品优势，做大蔬菜、调味品等高增长潜力品类；强化产地协同联动，补齐后进产区冷链物流及仓储配送短板；深化质量认证赋能，完善质量追溯体系，提升品牌信任度与溢价能力。同时，应实施企业梯次培育，壮大市场主体，深耕直播电商、短视频带货等新兴渠道，抢抓节日消费节点，打造线上爆款产品，进一步拓展全国市场，放大“豫农优品”品牌效应。